В спорте есть разные цели: одна команда ставит на то, чтобы максимизировать прибыль, а другая — на количество побед.
Отчего это зависит?
Да, действительно, в спорте есть две разные целевые функции. Изначально европейская и советская спортивные индустрии были нацелены на то, чтобы выявить сильнейшего спортсмена и команду. Чемпионаты были организованы по спортивному принципу. Прибыль, которую получали клубы, почти не играла никакой роли с точки зрения достижения спортивного результата.
В США подход был принципиально другим: лиги заточены на получение максимальной прибыли. Поэтому, например, в крупнейших спортивных лигах, таких как хоккейная НХЛ или баскетбольная НБА, команды не выбывают. Более того, слабейшие команды, наоборот, получают дополнительную поддержку: они первыми могут выбрать игроков на драфте в межсезонье, чтобы подравнять составы к следующему сезону. Болельщикам нравится смотреть за матчами, в которых принимают участие равные по силе команды, и лига заинтересована в том, чтобы равных матчей было больше.
В последнее время становится понятно, что просто спортивный результат без коммерциализации не позволит на равных конкурировать с теми, кто получает прибыль и потом тратит ее на то, чтобы добиваться более хорошего результата. Поэтому и в Европе, и сейчас в России мы видим, что спортивные лиги очень озабочены тем, чтобы получать прибыль. Но доля спортивной составляющей у нас по-прежнему остается выше, чем в Америке — там шоу стоит на первом месте.